这群人决定“复活”天涯论坛,方式有点奇葩

2023-06-01 趣智分享 【作者:admmmm88】 【 字体:

 这群人决定“复活”天涯论坛,方式有点奇葩

4 月 25 日,客户发觉,著名 BBS 社区论坛天涯论坛网页页面、手机客户端均打不开,接着,该话题讨论登上微博热搜,造成网友的热议。

天涯社区执行总编宋铮在社交平台上表露,天涯论坛没死,仅仅全身上下「偏瘫」,大数据中心扣费、网络服务器被停。由于债务缠身,网站域名又被法院冻结账户了。

天崖「偏瘫」大半个月后,就有网友曝出一则消息:

前天涯社区执行总编宋铮想进行一个“七天七夜,重新启动天崖”直播间爱心义卖,用邀约天崖网民、前员工来直播卖货的形式,给天崖筹资到 300 万资金拨付通信机房花费,凑够后,让天崖重新启动。

依据方案,天涯论坛的直播间将于 5 月 28 日逐渐,续播 7 天。

天涯论坛的「不告而别」,确实让人感到失望与痛惜,但直播卖货拯救公司,这方法,很有可能是不现实的。

一、筹钱救天崖,能行吗?

在讨论直播间凑款这件事情能不能行以前,大家还是要先了解一下天涯论坛「偏瘫」前情况。

 这群人决定“复活”天涯论坛,方式有点奇葩

天涯论坛始创于 1999 年,是我国内地最早一批 BBS 社区论坛,遮盖民生工程、游戏娱乐、历史人文等数十个主题风格版块。在其中「天涯杂谈」、「莲蓬鬼话」2个特点版块奉献了很多传统贴子,变成初期互联网一段佳话。

2005 年,天涯论坛进到巅峰状态。开创短短的 6 年的时间,天涯论坛的活跃用户数量超过了 1.3 亿,还得到了由全球IT试验室组织“我国BBS小区100强”大型评选投票综合性第一荣誉,完胜网易游戏、西祠胡同。

在 2010 年之后,互联网进到 2.0 时期,以新浪微博、手机微信为主体的 SNS、公域社交媒体趋于成熟服务平台,以天涯论坛为代表 BBS 社区论坛逐渐走下坡。2015 年,天涯论坛走上新三板,但挂牌上市 6 天之后就匆匆中止买卖,并且于第二年逐渐续延股票停牌。

天崖的「发售梦」,满足于现状。

2022 年 11 月,新闻媒体曾报道天涯论坛的情况——企业总计强制执行额度超 1.48 亿人民币、拖欠公司员工薪酬、托欠员工个人社保、财产被装包售卖。

 这群人决定“复活”天涯论坛,方式有点奇葩

实际上,天涯论坛问题远远不止这种,除开债务缠身以外,用户活跃度也在不断地降低,这也导致了本来就营运能力孱弱的天崖,更受广告主的热捧。进入这种「两极化」,天涯论坛就算「死而复生」,也很难养家糊口。

从明面帐簿来说,天涯社区执行总编宋铮所提到的方案倒也不是行不通,如果说真的可以在 7 天筹资到 300 万余元,也许真的可以让天涯论坛再运行一小一段时间。但往后面该怎么办呢?并没有客户、并没有广告主,天崖准备通过什么坚持下去呢?

自然,天涯社区还可以借鉴新东方学校,以「卖货」养「企业」。

2018-2021 财政年度,新东方网校累计亏损超出 30 亿人民币,在进入「电商直播带货」后,2023 财政年度中后期情报站,净盈利已超 5.85 亿人民币,同比增加达到 262.7 % 。进到网络直播平台的新东方学校也并没有一帆风顺,据统计表明,中国东方优选在播出第三个月这才有了不错重视度,交易量也就是在进入近几个月后才进到爆发期,且「桃发霉」、「苞米市场价太高」事件后持续曝出,使中国东方优选陷入极大的分歧。

如此一来,天涯论坛若想在「直播卖货」里寻找新的突破点,更加需要承受很大的压力,而「电商直播带货」如同千军万马过独木桥,成功和失败,靠勤奋,也看运气。

二、走不出去「死路」

BBS 社区论坛真没治了吗?

回望天涯论坛的殒落,如同看过一场汉语互联网论坛的消亡史。

「BBS」是「Bulletin Board System」的缩写,立即翻译出来便是「中文论坛」。自 1999 年天涯论坛创立并走红之后,也有猫扑网、网易游戏、亚格等大大小小社区论坛蓬勃发展。可以这么说,「BBS」奉献了初期汉语互联网绝大多数二次元文化。

虽然好多人痛惜天涯论坛的「不告而别」,但实际上,与其同时期最流行的社区论坛们,大部分都已经进入墓葬。

前些年,天涯论坛最大的一个竞争者是猫扑论坛,二者以大量的著作权、各式各样的话题讨论为特点,猫扑网的「猫扑大杂烩」,也曾经奉献了许多互联网技术开心。2021 年,猫扑论坛公布停止发帖子作用,尽管保存了查询旧帖的功效,但是不能更新公告,对一个以「探讨」为主导网站而言,等同于有名无实了。

 这群人决定“复活”天涯论坛,方式有点奇葩

天涯海角和猫扑网不那么火的那一段日里头,百度贴吧变成95后最喜欢的「互联网技术游乐园」。理论上讲,百度贴吧只不过是略微精美一些的「BBS」,同样有着大量的版块,类型无尽多的是话题讨论。相比于传统式社区论坛,百度贴吧的优势是可玩性高一点一些,你能建立你喜欢的话题讨论,集结大量兴趣同样的小伙伴一起探讨。

虽然百度贴吧在SNS方式的影响下,总流量还在大幅收拢,但归功于初期的消费者不断积累广告主的热捧,凭借着铺满全部界面的广告宣传取得成功赢利。但是,做为多年来的百度贴吧老客户,我对于这样的激进广告营销体制觉得很失望,但转念一想,这大概也是BBS方式唯一生存下来的方法了。

事实上,广告宣传、直播间,甚至相近知乎盐选本人的付费阅读,这种花式都是在天涯论坛的转型升级方案中,但推行过度迟缓,没什么进展,也难以紧跟互联网的发展速度。2022 年 7 月,天涯论坛公布《天涯虚拟世界白皮书 1.0 》,向大众公布涉足元宇宙概念计划,但现在来看,天涯论坛先想尽办法「死而复生」,很有可能更为具体一些。

Reddit,是一个一样以开放随意探讨空间和时间大量话题分享为中心的「BBS」社区论坛,借助广告营销这一单一的赢利方式,单年净盈利达 3.5 亿美金。与天涯论坛不一样,Reddit 增强了「兴趣爱好个性化推荐体制」,类似现今百度贴吧、BiliBili 等网址,把用户感兴趣的话题传送到首页,通过这种方式提升用户粘度。

除此之外,Reddit 还设计了客户奖励卡体制,客户公布、参与互动的文章越大,所获得的奖励卡就会越多,且相对应热点的「管理人员」,还会交到真真正正活跃性度高的客户。和用户同创小区,是 Reddit 的关键经营策略。

如此比照出来,天涯论坛真真正正落伍的不是形式与内容,反而是关键经营管理理念、内容生产制度和技术性经营模式。

三、做大做强天涯论坛,是一个大型工程

天涯社区执行总编宋铮需要「直播卖货」,以筹钱的方式救回来天涯论坛,从理性方面,我十分适用。但深度思考后,我觉得,天涯论坛需要「死而复生」,难!

天涯论坛最明显的难点在于「太丑了」。直到迫不得已停业整顿前的最后一个版本号,天涯论坛不论是电脑版网页或是手机客户端,基本上都是以文本为主导,很少的操控变形设计与基本上不可能的交互动效,天崖好像只停留在「金子 2005 年」,一直走不出去自已的象牙之塔。

 这群人决定“复活”天涯论坛,方式有点奇葩

但是,也是有一批老客户觉得,天涯论坛并不一定设计方案,终究大部分 BBS 就是这个样子方式,随波逐流也没什么不正确。但平心而论,不足精美、美观大方页面,实际上会降低广告主投放冲动,终究没有人需要看见自己精心打造的广告宣传被塞进没什么韵味的网页页面中。

另一方面,天涯论坛老客户流失最大的一个因素还是应用门槛难题,与 BBS 对比,新浪微博、小红书的等渠道使用感受更好,发布内容通道清楚,受欢迎具体内容分类醒目,不论是游人或是客户,都轻轻松松寻找需要所使用的作用。

在 Web 2.0 时期,绝大多数网络平台都是在移动app上竞争,发展至今,新浪微博、小红书的早就适用 HDR 视频在线观看,而百度贴吧、虎扑论坛等新势力社区论坛式服务平台,也加入更多游戏玩法。

丧失新客户,天涯论坛终究无法生存。

四、结语

有些人说,天涯论坛的谢幕是不难想象的,终究上一个和它一样躺在功劳簿上点钱的 BBS ,早已关门了。能够坚持到今天,实际上也是天崖的幸运之处。

在互联网浪潮中,现有的每一家企业,你都可以看到它在时代更替时做出的主要确定。以新浪微博举例说明,和天涯论坛一样,它也曾经以 BBS 、blog作为重要新项目,但 Web 2.0 初见雏形之际,迅速进入了「SNS」时期,直接放弃旧新项目。时迄今日,「短、平、快」依旧是时代的变化,新浪微博可以说是押对宝了。

依据宋铮这样的说法,这一场线上直播彻底出自于自主行为,仅仅赢得了天涯论坛官方受权。在你社交网站上公布的小短文来说,一字一句都充满了着青春年少不舍之情,对「老破站」的怀恋。为青春「改签」这类说词,在最近几年时间内大家听说过太多次了,欠周杰伦的演唱会票、欠周星驰的一张电影票,等。

但是说实话,即使是实现了7天 300 万总体目标,针对重新启动天涯论坛而言,只不过是九牛一毛,对它后续发展趋势也几乎没有什么协助。它并不是一张演唱会票、一张电影票就能解决问题难题。

与其说掐着天涯论坛没放,还不如在这样一个最好的时候里,进行一场华美的遗体告别仪式。

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